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天猫“进级”转型势在必得,突破传统C2B模式
发布时间: 2013-04-09

昨日,阿里巴巴公布,正式推出天猫专辑、天猫与手及天猫特供、电保包四大产品,此次天猫正式顺利完成“进级”。

当国内内几大电子商务还在围绕“价格”奋力搏斗时,阿里巴巴旗下天猫正在进行“进级”转型。此次转型主要围绕从原来的网页商品陈列到如今的橱窗式陈列,开启C2B定制化模式。此次“进级”的最大亮点来自于商品原有的网页陈列上升为橱窗式陈列,更具品质感和品牌度。

针对天猫的此次转型,鲁振旺微博表示:1、大品牌线上线下价格一体化是长期趋势;2、突破个性化用户体验是进步品牌价值和向线下抢夺用户的核心模式;3、 目前大规模清仓式销售利用价值有限,也并不持久;4、越来越多知名品牌感觉到了左右手互博的危机;5、改变供给链(如预售)是晋升品牌价值的中心。以上五 方面决定了天猫必需转型才能走得更加长远。

此外,商品预售模式成为天猫转型上的一大“突破”,主动权回归到了消费者手上。目前,天猫预售除了目前“卖得越多越便宜”的层次价方式外,接下来还会对稀缺性商品打造“买的越多越贵”的反向层次价。天猫还为消费者提供了专属商品,只要“预订”都可以被接纳。