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互联网时代,传统传媒危机四伏
发布时间: 2013-10-14

传统产业以“封闭、独占、控制、产业链”为特征的竞争法则在资源相对匮乏的时候是有效的。而当互联网IT产业以“开放、共享、协作和企业网络”为特征的“平台机制”与传统产业展开竞争的时候,传统传媒业、电信产业一直依靠的“内容为王”、“渠道为王”、“终端为王”等战略将不再奏效。

拿电视传媒来说例:央视正在惨烈的下滑,数据令人心慌,最近几年的明星节目都跟它无缘:2004年,湖南卫视凭借《超级女声》(收视率最高达11.65)杀出重围,领军地方卫视;2010年,江苏卫视《非诚勿扰》把婚恋类节目推到巅峰(最高达4.53);2012年,浙江卫视《中国好声音》创造选秀版权引进狂潮(最高达6.1)。

央视之殇:互联网正在干掉电视

央视的招牌菜春晚也是连年下跌,2011年春晚收视率为18.344,2012年为17.37,2013年为11.362。央视的黄昏,冲击首先来自互联网,其次是地方电视台的野蛮生长。央视之殇,传统企业不得不看:

1、产品之殇。现在,电视节目也是一个产品,央视可能是目前电视节目里最没有产品经理精神的,当然最政治正确。比如,《中国好声音》的一把导师椅就价值近百万,而央视的一些选秀节目,导师就坐在第一排,体验很差。

2、组织行为之殇。创新力正在被官僚习气扼杀。时间曾任新闻评论部副主任,“我对央视最大的失望就是体制。”时间记得,当年讨论一件批文,只需要推开台长的门径直走进去,但后来要怎么敲门、第一句话该说什么都成了关键。“央视的动力来自于制度的变革,但人性化的制度目前在央视没有建设出来,反而变成衙门公务员的作风。中央电视台应该是一个创意产业台,但现在却像是一个官僚体系台。”

3、互联网之殇。完全没有一点互联网的感觉。CNTV的办公大楼位于西三环中路的望海楼,在一个约1000多米的深巷子里。第一次开会,该员工就傻眼了,领导按照事先安排好的名单入座,旁边站着服务员倒水,开场白第一句话“请大家汇报工作”。“这样的环境能创造出什么?”