设置密码

验证码错误,请重新填写

免费建站旅程马上开始

开始建站
建站中

已有帐号?直接登录

首页>森动学院>网站运营教程 > 由Facebook电商梦破灭引起的反思
由Facebook电商梦破灭引起的反思
发布时间: 2013-08-27

       很多人都看到了电子商务在产品流通或平台操作过程中节省出的巨大利益,但对电子商务打造的真正流程却一窍不通,Facebook于2004年2月4日上线,是创办于美国的一个社交网络服务网站。Facebook拥有约9亿用户,是全球第一大社交网站。

2008年到2012年,Facebook一直做着重复的梦,这位社交巨头对自己的未来构想了一副十分美好的蓝图,为了寻求收益多元化,还推出了一项礼品赠送服务Facebook Gifts。用户可通过它购买礼品(包括实物)赠送给指定的用户,整个操作包括支付都在 Facebook 内完成。

  此项服务之所以说它是场电商梦,在于用户是在 Facebook 网站上完成购物,此举名副其实地给它贴上了电商的标签,成为社交网站盈利新模式的尝试。

  平日里 Facebook 这类社交网站给电商带去了大量流量,如果自己来做,流量停留在 Facebook 网站内,且享受销售的分成,何乐而不为?这是一个社交网站与电商很合情合理的结合。

  但是,在上线时间一年不到的时候,Facebook 宣布关闭实体礼物服务, 打算将所有的礼物产品都变为数字商品或者比较受用户欢迎的礼品卡。据 Facebook 负责礼品业务的Lee Linden 介绍,当时的礼品业务中,仅有不到 20% 的礼品是来自实体商品,其他都是数字商品或礼品卡。为此 Facebook 果断将此业务关闭,将重心放在用户需求更大的地方。

      看似能干出一片天的想法和做法,却诸多阻碍,并且火速关闭,主要原因在于电商是一个很复杂的系统,由于 Facebook 与数百个零售店合作,且有些合作形式还较多样化,Facebook 需要完成商品展示,支付购买系统,与合作伙伴跟踪库存、物流,还要有客服人员。一旦涉及到实物销售,往往不能轻身上路,这对擅长网络服务的 Facebook 有点水土不服。

  Facebook Gifts 为社交网络与电商结合提供了一种思路,只不过 Facebook 还没有适应这样的营销手段。相反,它可以为国内的社交服务做借鉴,比如微博、微信可以做类似的服务,特别是微博与淘宝有了战略合作,结合社交的购物,必然是未来的发展方向。

  京东商城的刘强东曾有一句话:没有10亿没有10年,不要玩电子商务。不管这句话是不是真正的准确,但至少说明了一个问题,那就是电子商务的门槛是没那么容易踏进去的。不过很多人也没必要对这样的观点斤斤计较,毕竟全国只有一个京东商城,而也不是所有的老板都想打造全国性的“京东商城”!很多平台性质的电子商务网站,在阿里巴巴和淘宝的夹缝中或依附下生存,也依然活的有滋有味!