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当当网促销活动再次爆发,疑似捆绑“5.12”亲子话题
发布时间: 2013-05-30

当当网强劲表现得益于在图书、服装、母婴等战略品类的成功拓展。今年开始,当当网已先后掀起服装、图书两轮大规模“价格战”,其中春夏装两天卖半亿,特卖频道“尾品汇”上线一周过亿,图书5折销售过亿。当当网李国庆曾表示,今年将发起至少三轮大规模的“价格战”。

一季度,当当网成交额来源,总营收为12.76亿元,5.84亿元来自平台业务。亏损7270万元,亏损率为5.5%,与去年同期相比收窄3.7%。靠利率保持在17.2%左右,比四季度增加4%。由此看来,当当网确实成为一个被严重低估的公司。

从一季度数据来看,当当网主角聚焦图书、服装、孕婴童装品类,目前当当网在B2C市场上占比6.5%,稳居第三。未来,当当不追求总体营收规模,而是针对细分品类警醒深耕细作。百货业务、服装市场被当当网所看好。

曾几时,当当网被逐渐“边缘化”,企业价值一度被低估。当当网今年一季度财报数据显示,当当总交易额达18.6亿元,亏损7270万元,企业毛利增加4%,与去年同期相比,企业亏损大幅收窄。

当当网相关负责人称,此次促销主题是“5.21当当儿童节”,主打儿童节相关孕婴童产品及礼物市场,提前释放儿童节消费空间,向千万儿童及父母让利。图书5折政策虽未最终确定,但问题不大。

业内人士对即将爆发的当当网孕婴童“价格战”表现看好,认为当当网前期营销充分调动了婴童市场需求。

有迹象表明,当当网孕婴童图书价格战是一次“借势营销”,捆绑“5.21”亲子话题。