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今年双十一如此火爆,从用户角度说,更主要的原因是中国中低端消费者的消费能力在提升,另一方面,电商对过去这些消费者的主流购物方式线下百货的取代作用愈发明显,这促使线下生态向线上转移。传统线下品牌唱主角,电商平台仍需进化。
腾讯加速布局电商平台对抗阿里
节庆档是最能考验B2C(商对客)电商综合实力与营销技巧的时候,阿里191亿元的单日销售额从一个角度证实了这一点,对此,移动立方创始人黄晓东分析,电商平台与电商的分工已经无法阻挡,独立电商,如果流量采购成本与毛利之间的比值过高,只是死路一条。
当当“嫁给”天猫,红孩子卖给了国美……现在电商B2C格局大体已定,B2C早已过了小虾米时代,已经是大块头较量的时代。B2C大鳄很难活,小虾米想要做到几千万规模也有可能,但是要更大的规模就很难。
不过,易迅背后的“东家”腾讯对于电商的布局,也是“野心”一片,就电子商务而言,腾讯先后投资了易迅、好乐买和珂兰钻石等多家优秀的B2C电商企业。
日前,腾讯CEO马化腾表示,未来五年,腾讯电商控股公司的目标是成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴,100至200家年销售额超过1亿的传 统品牌及网络品牌合作伙伴,并希望腾讯电商平台可以成为一个汇聚超过100万家各类商户的超级电商平台。数钱手软后现在该发货到抽筋了店家24小时发货 20万件
双十一电商大战刚刚落下帷幕,然而后续的物流管 理成为电商卖家的主要关注问题。淘宝自有品牌韩都衣舍,在今年最后临近活动结束时跻身女装销售前三甲,成功创出破千万的销售额。对于消费者而言,抢单付款 大战刚刚告一段落,而对于电商卖家的考验还在继续,紧张备战的氛围弥漫着整个公司。昨天,记者走访韩都衣舍库区,探访了解电商背后的忙碌故事。
完全可再造一个“光棍节”
据森动网统计,除了少数因为客户定位、品牌定性上有明确要求的垂直B2C外,全国大型B2C基本都推出了相应双十一促销策略。
191亿元的销售额这个数字超过去年京东半年的业绩,对此,阿里巴巴董事局主席马云表 示,“双十一并非电商大战,也不知道跟谁战,也没什么可战。”“互联网跨时空特性加剧了这一领域的马太效应,就像美国的竞选,最终可能成为Winner take all(胜者全得)。上半年电商也完全可以选一个好的节日来打造另一个“光棍节”,能拥有这个实力的或许只有电商。”一位不愿意透露姓名的互联网业内人士 分析。
每个人平均一分钟发9件货昨天,记者来到位于济南城外20公里的齐河盖世物流中心,这是韩都衣舍的库区所在地,库区门外整齐停放一排排快递公司的工作车,车身醒目标志有宅急送的、申通的、圆通的,还有EMS等;而库区内的地面铺满了包装袋上撕下的贴布,虽然打扫人员不停地清理,但几分钟过后又堆满了一地;放眼望去,你的眼里就只剩下包装好的盒子以及忙碌的工作人员。
库区内大致分为两个工作区,库区后方是排列整齐的货物商品陈列区,前方则是装件与发件的工作区,在靠近库区门口附近的就是快递公司的工作人员了,他们负责将装好并填好收件地址的快递件装到车上。折盒、包装、填快递单、抽取单据凭证、装车,简单紧凑的工作流程,工作人员娴熟地操作着;虽然工作很简单,但工作人员必须不间断地重复劳动。
一名工作人员告诉记者,“我们现在是24小时发货,公司员工三班轮流,这种情况还要持续一周时间。我们的压力也很大,很怕货物不能及时送到”。发货现场 的工作人员告诉记者,“我们现在一班大约发60000多件,24小时差不多发货20万件,而且,在11月11号活动当天就开始向外发货,7天内应该能发 完。
全员支援物流
“我们从几个月前就开始准备‘双十一’了,虽然知道销量会很好,但没想到会有这么多”,一名工作人员告诉记者,“我们前期准备了3个备用方案,其中就包括有遇到支付障碍的解决措施,现在全公司在按计划走,整个公司也都在支援物流”。
齐河库区内除有韩都衣舍公司的员工,还有各大快递公司的工作人员,不停地将货物装车。正在装车的圆通工作人员告诉记者,“一辆车大概能装有 2000-3000件货,基本上2个小时左右就能装好一车的货”。库区门口,堆积如山的快递件,随处可见穿着红制服或是蓝制服的快递工作人员,大家默默清 点手中货物,一件件整齐装车。采访中,一位韩都衣舍临时雇佣的工作人员说道,“我也不知道我这一天填了多少单子,从上班开始就填,这个动作一直持续到下 班,太多了,根本就数不清”。
快递公司加班配送
“今天我送的快递相比以前就多了 很多,其中大部分都是‘双十一’活动发出的货,虽然济南这里的大卖家不多,但是,买家很多。”圆通公司工作人员张先生向记者坦言。“平时我上午基本上就能 送完件,这会都5点多了,我还有很多件没送完,今天有个小区我都去了四次了,上午送完下午还要送,我都成为机器人了。”张先生无奈地说道,“网上电商一过 节,我们就遇上了高峰期”。“一个负责和平路附近片区的同事,他的一个客户是淘宝卖家,也加入了‘双十一’活动,活动当天下午就开始发货,发了几百件货 物,”张先生告诉记者,“未来几天才是真正的送货高峰期,估计今年的送货高峰会持续的更久”。电商或进入三个月低谷期
“上午路过一个百货商场,空空荡荡,售货员比顾客还多。估计再以后,这个现象不只是在双十一了,没有特色的百货会越来越被电子商务取代。”11日,网络经济专家杨伟庆写下这条微博。
互联网营销专家杜子建更是直接指出,191亿,对整个行业来说是侵略性也是透支性的,要想让这个元气恢复到常态水平也许要三个月以上甚至更久。在最近三 个月内,其他电商的销售额会大幅锐减;消费者的购买动力会进入一个调整期;更多的传统企业会被这个数字所震慑并开始审慎介入电子商务。
马云昨日接受采访时也表示,11.11购物狂欢节是中国经济转型的一个信号,新的商业模式大战传统商业模式,制造业贸易商们将会发现:今天的形势变了,新经济起来的时间到了。
“再不电商就老了!这对整个零售行业来说是侵略性也是透支性,周期三个月左右。”昨日,一个互联网营销专家看到阿里巴巴创下的单日191亿元销售数字后发 出感慨。双十一的光棍节促销貌似每个参与者都是赢家:商家卖疯了,是赢家;电商平台,是绝对赢家;物流忙昏了,是赢家;顾客感觉捡了便宜,是赢家……谁是 输家呢?接下来两个月,线下零售将受到大大的冲击,购买力严重下滑,传统零售正在被温水煮青蛙。
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