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电商企业不同发展阶段 应采用不同的营销组合
发布时间: 2012-11-02

电商企业的发展与营销密不可分,每个阶段的营销组合要与所处阶段相匹配。如果营销走快了,网站承受不了,会浪费一个小费用,如果走慢了,会丧失增长机会,造成后端支持体系的浪费,同时营销组合也是拉动企业战略升级的引擎。

派瑞威行CEO褚明理暗示,电商营销的不同阶段可以配备的营销组合不同,发展前期的企业应该强化效果类营销和适当的品牌营销;而发展中期间的企业必需要通 过品牌营销才能鞭策近一步成长;而成熟的电商要进行更全面的整合营销和互动营销,同时将每个网站当成转化用户的阵地。

电子商务观察员鲁振旺则认为,不同发展阶段应该采用不同的营销组合主要适用于大众类电商平台,对于大平台类最后必定沉淀为品牌。但是对于小众类,效果营销将贯穿始终。最后无论大众类还是小众类,电商都应该化为一个特定的符号,你代表什么?