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平面设计教程:中文字体排版
发布时间: 2014-07-16
设计是什么?
已经有很多各类型的解读。当然,我也有自己的一套解释。
设计一词,我们首先应该作为动词去理解。

特指通过人为的主观意识去控制事物,然后所产生的一系列动作,比如某某某设计了他的人生。在平面设计当中,又更具体的理解为,设计师通过人为主观的意识,去控制画面中的各类元素(构图、色彩、字体、字号等等),使之符合大众的视觉标准。

对于设计本质的理解:
无论是商业类设计,还是纯艺术类设计,它们的本质都是传达与表达。通过某种形式的媒介(可以是书籍、路牌广告、弹窗、报纸、杂志……),将创作者或者付费客户所希望表达的内容,用可视化的方式表达出来。
所有失败的设计,定是违背了以上两点。

要么,是设计师完全没有经过思考,从构图、用色、字体选择方面过于随意,导致画面完全不符合人们的视觉标准。这就是很多人会说,我从你的画面中根本看不出来设计的原因。
要么,对于想要传达的内容含糊不清,导致看完之后不知所云。这一类的通病常见于学生与行业新人。他们思维的第一步不是思考需要表达什么,而是思考用什么样的形式去表达。

中文与画面结合时,如何提高中文字的识别度与美感?
排版作为平面设计中的一种具体的手段。其实本质是对于画面中元素的关系的处理。(画面中的元素包括构图,颜色,字体等等。而关系,则指的是它们之间的距离,大小面积,色彩搭配等等)
图例一:

上图例子中,我通过文字的位置不同,来让大家知道这个所谓的关系到底是个什么意思。
右图从视觉美感上来说,明显是优于左图的,其最根本的原因不在于字号的大小,而在于我上面一直在强调的关系。
到底什么是关系?我们接着往下看!
图例二:
上图中,我已经用辅助线来说明了这个文字摆放在这里的原因。
接下来,我们再看看我随手找的一些平面广告图中的文字摆放的位置。
图例三:

文字的摆放一定不是随心的,而是与画面中某些元素之间相辅助的。
图例四:

这样的关系,不只适用于文字与画面,更涵盖了画面中所有出现的图片元素。
以上我所列举和总结的这些,在一个行业老手看来,早就是一种习惯性的行为了。如有学习欲望的同学,请根据以上提示,自行翻看各种杂志与网络上的平面广告设计。

总结:
有时候文字不美,别怪文字不好看,有可能是你没放对地方!找到通过寻找元素之间的关系,你会发现,文字应该摆放在什么位置。


上面所举例子,在论证文字要想好看,位置很重要!那么接下来,我们再进一步看看,如何变得更加贴切观看者的心理感受!
图例五:

上图里的内容,都是一样的,但是选择了不同的字体。各位可以从自己的心理感受上判断一下,哪一个看起来口感会好一些。
从心理感受上来说,右边的字体,会给人更愿意食用的感觉。造成这样不同感受的原因就在于字体的衬线上。
图例六:

再看看以上,哪一个字体更适合男人,哪一个字体更适合女人?
通常来说,食品、女性用品、儿童用品,以及一些消费群体为年轻化的产品,或者产品特质需要给人一种亲切感受的,在字体的选择上,更适合一些有弧线,没有衬线,并且字形相对柔和一些的字体。(我这里说的是大多数情况,也有个别案例,不遵循这个规律,在此就不展开说明了)
图例七:

我们继续来看看相同文字,不同字体造成的心理感受不一样的例子吧。
图例八:

我们再来接着做一组比较。上图中的文字,哪一个更贴合画面意境?

总结:
没有不好看的字体,只有不合适的字体。在选择文字之前,请务必仔细的思考一下产品或画面的特性。
以上讲了两个观点,一是文字不要乱摆,二是字体不要乱选。现在让我们翻过头来,继续把前面第二章开头所说的,”版式”的这个概念继续的深入说一下。
中文字,我们先不说那些被特别设计过的文字,比如下面这个:
我们只说,电脑直接打出来的文字。
在平面设计中,文字要想搭配的好看,只需要遵循四个字——”方方正正”即可。
图例九:



最后总结:
在平面设计中,无论是文字也好,图形也好,色彩也好,他们都是服务于主题的。要想突出中文的美感,无论是字体、字号、色彩、包括拜访的位置,都需要全方位的来考虑。


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