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4ps营销组合的探索
发布时间: 2014-03-10

营销组合是指企业可控制的一组营销变量,可综合运用这些变量以实现其营销目标,具体表现产品策略,价格策略,分销策略和促销策略,简称4ps。

4PS营销组合理论

为了寻求一定的市场反应,企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足市场需求,获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素,杰罗姆·麦卡锡1960年在《基础营销》一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4P‘s”理论。

 

它把企业营销活动这样一个复杂的经济现象,概括为三部分,把营销过程中可以利用的因素概括成四个大的因素,即4Ps理论——产品、价格、分销和促销,的确非常简明、易于把握。得益于这一优势,它很快成为营销界和营销实践者普遍接受的一个营销组合模型。

 

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