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中小企业网站的艰难发展
发布时间: 2014-02-14
在谈到中小企业网站的发展时,企业主感慨都是泪。他们对企业网站感到失望:"本来以为花大价钱,投入企业网站之后就会有雪片一样的订单,没想到企业网站不但没有带来业务,反而累积了越来越高的各种成本和一大堆烦人的事!"中小企业网站正在被企业主视为鸡肋,食之无味,弃之可惜。 

森动网小编总结了以下阻碍中小企业网站发展的因素:

过分花俏,缺乏简洁
   小编经常看到一些网站,一打开扑面而来的都是长达几十秒的动画,Flash动画加载时间长,这是众所周知的,对于访问者来说,网速好的话还好看,网速慢几秒就把它关闭了,但是这些企业主认为,网站是企业个性化的展示舞台,所以要把片头页做得美轮美奂。但用户访问企业网站是为了查看企业信息、寻找商业机会。在网页中放上一个毫无商业意义的Flash,很多情况下访问者是厌恶的,几秒即使网站中蕴含着含金量非常高的信息也是枉然。

内容重叠,影响查阅 
   通常,企业网站都会设置"企业简介"、"企业动态"、"产品和服务"、"联系我们"等很多不同的频道,再将本就不够丰满的企业信息分配到这些孤立的频道中。点击其中的一个频道会发现,每个频道里只有寥寥的几行字或者孤零零的几张图片。在某种程度上说,企业网站建设相当于企业的"简历",而访问者就是条件苛刻的人事主管。对企业网站而言,每个潜在客户每天接触到的企业信息可能多达上百条,如果在您的企业网站上,一分钟内不能让他找到需要的信息,很可能就关掉了访问的网页。于是,花费大量推广费用获得的潜在客户就在企业网站的多级页面前悄然离开。 

互动缺失,阻碍沟通
   不少网站都宣称有交互功能。但是有多少企业是真正利用了这些功能,或者说把它用在了实处,很多中小企业网站,当用户留言给网站时,大部分都是收不到网站的回复的,不知道是企业没有收到留言,还是没人看到,或者根本就没人去管?企业网站很多时候只是一张门面而已。 

   事实上,企业网站必须与企业的日常经营有机的结合在一起。否则,网站建设就成了点缀。 
   网络营销应该贯穿企业的每一个环节:招聘部门可以发布招聘信息,销售部门发布产品信息和促销信息,而采购部门则发布采购信息或招标信息,对应这些信息的反馈,也应该回流到各部门相关人员的手中,及时的处理。全员推广才是企业网站发展的重要推动力。 
   企业网站的没落使得无数对网络营销非常重视的企业主、营销专业人员、业内人士都非常苦恼,于是越来越多的人开始探寻企业网站的解决之道,而企业究竟需要一个什么样的网站自然成为了一个众说纷纭的话题。 

企业网站如果想走出困境,真正成为帮助企业推广的有力武器,必须要打通以上所分析的几个影响中小企业网站发展的因素,因此企业网站的理想模型必将具备以下四个特性: 

   1.标准化:企业网站是给潜在客户所建立的,因此客户的需求就是建立企业网站的最高需求。全世界有几亿台电脑,但他们都有着相同结构的键盘,同理,对于客户来说,企业网站也应该具备标准化的布局,让客户能够轻松的找到自己需要的信息,而不是在迷宫中穿梭。 
   2.门户化:把能表现企业核心价值的信息都罗列在首页,让客户无需东奔西跑,一个页面解决全部困惑,这是企业主和客户共同的需求。 
   3.互动性:每个潜在的客户都希望与企业的对应人员互动,进行交流。企业网站能否让他们轻易的找到相关人员,并能够通过便捷的方式进行沟通,极大程度的影响了客户的参与程度。 
   4.全员营销:众人拾柴火焰高,只有当企业中尽可能多的人员参与到网络营销中,才能取得令人满意的效果,尤其是在目前中小企业营销经费有限的情况下。市场人员、销售人员、客服人员、高层管理者分别面向不同层次的准客户,积极的传递出企业的核心价值,这是中小企业网络营销发展的必然趋势。